指按照廣告設(shè)計(jì)的要求，為出版、播出、設(shè)置、張貼、發(fā)行而制作的廣告作品。

廣告活動(dòng)通過廣告作品的形式，以藝術(shù)、情感、直覺的形式表達(dá)廣告主的要求、愿望和信息。廣告作品的內(nèi)容具有戰(zhàn)略性和信息性，包括廣告策略的運(yùn)用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的信息內(nèi)容。

一個(gè)好的廣告不僅要看它的美，還要看它是否適合你的目標(biāo)受眾。

理性感性，具有廣泛的知識(shí)面和豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。

理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。

感性：快速感知頁(yè)面的顏色、位置、大小以及應(yīng)該給消費(fèi)者的感覺。

廣告作品一般由五個(gè)要素構(gòu)成：主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言、形象和襯托。廣告創(chuàng)作就是要把這五個(gè)要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)完整的廣告作品。

·主題是廣告的中心思想，是廣告達(dá)到一定目的的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。

·創(chuàng)意是表達(dá)廣告主題的理念。廣告創(chuàng)意如果能將主題表現(xiàn)得有吸引力，就會(huì)取得更好的廣告效果。

·中文是傳遞經(jīng)濟(jì)信息不可缺少的廣告手段。沒有中文廣告，我們就無(wú)法傳遞廣告信息，讓人們了解廣告的內(nèi)容。語(yǔ)言包括語(yǔ)言和文字。

·形象是展示廣告主題的有效手段。借助廣告的形象，可以使廣告更具吸引力，增加信任感，給人留下深刻印象。

·襯托也是表達(dá)廣告主題的一種方式。它能突出主題的整體形象，增強(qiáng)廣告的感染力，提高廣告的注意力、理解力和記憶力。